微信「圈层算法」，终于有了和今日头条一战的可能

文 | 周天

微信更新 7.0 版本了，除了 UI 变化和添加「时刻视频」，一大重点是再造了内容分发机制。

这是令我感到意外的一次更新。

之前和一个微信团队出来的朋友聊，我提到「订阅号」这个入口越来越废弛、黏度在下滑；朋友圈也在越来越被透支；发到群里吧，很多人又拉不下面子，何况不少群里广告齐飞，噪声多于精华。

一篇文章总共大约上述三个入口，这样捋一捋，微信的内容机制，在效率和精准度上都已经出现了严重问题。

更可怕的是，垃圾信息横行无阻，噪声太多，让真正的好内容淹没在里面，甚至会反噬微信的社交行为本身：

以我为例，我在内心会设定一个阈值，一旦某个微信好友每天发广告多达几条，我会点击选择「不看此人朋友圈」，也就是将此人制造的一切内容，从我的朋友圈信息流里彻底抹除，他再也没有了表达的可能，我和他也少了社交的触点，这就是产品本身制造的效果：微信的社交根基，被伤害了。

长期以来，分发效率之低、精准度之差，终于给了今日头条迅速崛起的空间，微信的分发机制也到了不得不改的地步。

当务之急，就是把合适的内容匹配到合适的人群那里。

有没有相比订阅号、朋友圈和微信群这三个入口，更能实现精准分发的方式呢？我请教了一位微信产品团队的成员，他非常肯定地跟我说，几乎没有增加新入口的可能。但很快，他的说法就打脸了。

初次增加「看一看」时，微信就是新增了第四个入口，但是，我试用过几天，很快就弃用了，无他，仍然是没有看到想看的内容，我所制造的内容，也没有借此分发出去。

无论是作为内容的消费者，还是生产者，我都不感到满意。

但这一次微信 7.0 的更新，对内容机制改动幅度之大，令我颇为震惊。倒不是增加了入口，而是增加了推荐的精准度。

「看一看」中新增了「好看」Tab

今日头条靠机器算法，给内容和消费者两端同时贴标签，来实现匹配。

微信靠的是「气味相投」、「人以群分」的人脑算法，我姑且称之为「圈层算法」。

这一次更新，微信终于算是把圈层推荐机制，推向了极致。

过去，看到一篇好文章，转发门槛其实很高，先要想转发文案，接着要思考怎么分组，实际上，转发动作已经几乎等同于背书，对于爱惜羽毛、爱惜个人品牌的群体来说，背书是极大的心理负担，这就会压抑这个群体的分享欲，反而是另一个群体，不那么在意口碑，有了狂发小广告和水文，大肆占据公共位置的便利。

这就形成了“劣币驱逐良币”的循环。这是微信内容分发机制，必须解决的问题。

在今天，轻轻一点右下角的「好看」按钮，即可转发到看一看的 feed 流里，分享的步骤减少了，分享的心理负担也降低了，爱惜羽毛人群少了许多转发顾忌，优质内容也就更能冲破冷启动的次元壁，到达更多气味相投的人群视野里，这是为优质内容和优质人群之间，搭好了更精准的分发机制。

原来的点赞按钮变成了好看，点击后将会推荐至看一看功能中

其次，“看一看”的增强，其实是让朋友圈占主导的私域闭路系统，向准公共空间迈出了极大一步，你甚至可以在 feed 流里直接通过点赞来转发这篇文章，这让「看一看」获得了类似于微博的转发机制和讨论社区，这也进一步扩大了好内容的辐射范围。

而且，我能感觉到，微信的意图是，让朋友圈回归到一个纯粹的图片分享功能，让资讯流单独成为一条河流，不再混在朋友圈里，让二者实现分流，从而优化产品体验，有助于让大家不再被花花绿绿的朋友圈晃瞎了眼。

微信在产品层面的创新，实际上在我们以为几乎停滞之后，又有了极大的跃升。

这也是微信在和今日头条的战争中，挽回局面的一场战役。内容产业的 2019，还是很有看头的。

写到这里，我大概理解了张小龙那句「我劝你善良」，在他心中，他仍然希望微信的人脑圈层分发机制，是可以做到优于机器算法机制的，只不过，在过去，他拒绝掉了机器（AI）的套路，却没有阻止人脑的套路。

这一次的 7.0 更新，张小龙能阻止人心的套路吗？

－ END －

今天这篇，还请各位看官点击一下右下方的“好看”，让我感受到你们的爱心^_^

周天财经 原创出品 | techfinsight

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